面对春节我们不要坐以待毙!首先要思考为什么春节会影响我们的流量?如果遇到了，如何应对大盘流量波动？
节假日影响流量的原因
1. 平台用户和广告位数量基本固定
每个平台的用户和广告位的数量也是固定的，当大量的电商广告大量流入的时候，肯定会挤掉我们本身的广告位。在特殊节日访客的浏览习惯发生改变，加上平台对排期广告也会加以扶持，导致了我们的流量变少。2. 不同节假日对行业的影响并不是每个节假日都会对所有行业的流量产生影响，如下内容：特殊管制:315对黑五类、医疗、药品等灰色产业有很大影响电商节日∶618、双11、双12对直营电商冲击力最大，其他行业也有较大影响节假日∶五一、十一、春节主要表现在人群浏览习惯改变，对旅游、游戏、小说等行业有正面影响，传统行业影响较大日常假日∶周末正常人群浏览习惯改变导致波动，所有行业都有影响了解了引起波动的原因之后，我们需要知道流量波动都有哪些比较常见的表现。流量波动常见的表现
通常流量波动会有以下几个表现：
1. 老计划流量减少，成本升高我们首先要对比数据，才能分析是不是双十一影响了流量，而不是看到流量减少就甩锅给双十一，所以我们需要做以下几个工作：①对比之前流量，查看展现、点击、消费、转化率波动情况②针对变动数据进行调整③调整过后观察3个小时，如果还是较高，直接暂停④新建之前转化较好的定向和创意重新投放2. 新计划同样出价难以起量新计划难以起量是很多同学都在问的难题，这里真的要敲黑板画重点了，遇到这个问题你需要：①提高出价，针对性抢量②选择竞争情况比较低的时间段开启计划投放(选择流量高峰时段：早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点)③建立多条计划批量开启投放，这里注意及时暂停展现少或只消费***化的计划④增加其他版位，全渠道覆盖更多流量⑤新增热点创意，吸引更多访客⑥新增热点页面，承载更多流量3. 账户效果波动频率加大账户效果波动频率加大，也就是生命周期更短了，这时候一定不要忘了做这几个操作：①核算一定周期内成本，短时间效果差不建议大的调整②避开电商抢量最高峰的时间点③根据每日靠前个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化;有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放)④复制之前投放效果较好的计划重新投放⑤每天稳定新上素材进行投放，优胜劣汰有人说：节假日我们怕的不只是流量波动，还有节假日的“大佬们”啊!如何应对大盘流量波动
在大盘流量来临时，我们应该稳中求胜，不推即是进。你有两种选择：
扩张型投放策略1、增加预算，增加账户流量2、频繁上新，保证素材新鲜度3、宽泛投放,覆盖更多人群4、高价抢量,提高竞争力5、创意行业相关，确保访客意向稳定型投放策略1、避免增加过多预算2、合理避开高竞争时段3、精准流量高价投放4、高成本计划及时止损5、创意文案蹭热点1.避免增加过多预算就算我们的预算再多，在节假日的时候拼得过阿里巴巴、拼多多、苏宁易购吗?2.合理避开高竞争时段双十一过去了我们就以双十二为例：①1/10/12日为电商预热期和爆发期，收缩预算，效果差直接关停账户②3/4/12日流量充裕，抓住机会加预算，提价抢量③每日10点-13点，19-23点平台整体流量高峰时段可提价投放ps：联盟流量竞争少，可以全时段尝试投放3.精准流量高价投放电商一般为排期广告全覆盖投放，行业精准流量竞争相对较小，可以高价抢精准流量。1)百度信息流CPC+人群兴趣+历史搜索+高意向行业词+高价2)今日头条CPC/CPM+精准地区/年龄/性别+核心兴趣+高意向行业兴趣关键词3)投放头条搜索广告4)广点通/朋友圈通过精准的行为词+场景+时效+高强度+CPM投放4.高成本计划及时止损①在1/10/12日电商预热期和爆发期，成本高过可接受成本120-150直接停止计划，防止无意义消费②其他时段，可以根据数据调整，观察效果后，选择继续投放与否。5.创意文案蹭热点其实一些节假日不一定对我们都是打击，巧妙的在创意上蹭一下热度，也会有意想不到的效果：①在新上创意中增加节假日相关字眼，平台在这期间对电商节会分配更多流量②新增页面或更换页面banner图(跟节假日相关图)③今日头条创意标签上可以关注本站免责声明：文章内容不代表本站立场，本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺，仅供读者参考；文章版权归原作者所有！本站作为信息内容发布平台，页面展示内容的目的在于传播更多信息；本站不提供任何相关服务，阁下应知本站所提供的内容不能做为操作依据。市场有风险，投资需谨慎！如本文内容影响到您的合法权益（含文章中内容、图片等），请及时联系本站，我们会及时删除处理。
