2018靠前热点话题 | 我们如何记忆这一年

年月日，不仅是对自然时钟的定义，更塑造了我们生活里的微小仪式感。

新年翻篇，我们梳理了2018全年的热点，对我们未来的营销能提供启示，一起回顾一下：

1 被收割的碎片时间

代表：跳一跳、恋与制作人、旅行青蛙、直播答题、抖音

麦克卢汉认为，游戏是社会人与身体政治的延伸，一个特定文化圈内最受欢迎的游戏往往反映的是这个文化与社会结构中的核心价值。

移动互联网的碎片化已使我们的时间分崩离析。

2被养成的粉丝文化

代表：《创造101》、《偶像练习生》、《演员的品格》、《青春有你》

95后和00后已经成为娱乐行业的主要消费者，而且消费力惊人。随着媒介技术的发展，粉丝群体和偶像关系日益紧密，准社会关系推进了“饭圈”的文化认同。

3被缅怀的名人

代表：斯蒂芬·霍金、李咏、金庸

在观众的心里，名人的形象总是定格在他们辉煌时期的最后一个“镜头”。作为情境的载体，怀念他们，更是怀念那个时代，怀念自己。

4被审视的善恶标准

代表：“高铁霸座男”、saya殴打孕妇事件、龙哥被反***

希望对违规者的合法惩治，能在舆论前及时抵达。

5被关注的性别平等

代表：metoo、《天朝渣男图鉴》、未成年女德班、ayawawa

人的质地明明如此丰富，却偏偏有人要给你一个框架、一个公式。

6被洗牌的影视格局

代表：《我不是药神》、《爱情公寓》大电影、范冰冰逃税

影视格局开始洗牌，观众更愿意为口碑好片走进电影院。

7被过度娱乐

代表：杜嘉班纳辱华、金马奖惹尘埃

反映了全球媒介景观中，政治博弈与娱乐业的竞争形态。

8被寄托的网络风气

代表：支付宝锦鲤、杨超越、王思聪

相较于传统的“好运锦鲤”，附加了强烈故事感和戏剧性的“真人锦鲤”们更容易获得人们的关注和讨论。既不需成本又充满娱乐消遣性质的活动，缓解了生活带来的焦虑和不安。

9被恐惧的市场寒冬

代表：中美贸易战、股市低迷、互联网企业裁员风波、创业公司重组

2018年，从气象温度上看，今年是个“暖冬”，而在商界范畴，“寒冬”二字被反复提起。

10 ofo押金风波

ofo汹涌入市的资本与缺乏持续发展意识的规划，将导致“虚假繁荣”