2012年第十八届上海电视节于6月正式拉开帷幕，相比往届电视节上新媒体的频频抢戏，本届电视节迎来了一个传统媒体和新媒体的融合主题——全媒体。
在三网融合的当下，传统媒体与新媒体地不断融合催生出新的全媒体传播。在SMG位于上海展览馆二楼的SMG展区中，50平米的透明演播室、摇臂摄像机和各种直播现场的电视大屏足以吸引观众驻足观看。这样一个人头攒动、明星嘉宾倾情互动的现场，就被SMG旗下的视频新闻网站看看新闻网(www.kankanews.com)用3G回传技术悉数记录下来，并且零时差同步发布到网络、电视以及移动终端三个平台。
作为SMG的新媒体先锋，看看新闻网结合自身新媒体优势，以日均推送千条视频新闻资讯为基础，挖掘新闻关键词进行深加工，打破原有新闻播报模式，由年轻的80后新闻VJ全天候直播新闻现场，为网民带来最快、最优、最真实的新闻信息，已在业内和网友中获得良好口碑。
电视节首展当天，胡杏儿、黄宗泽、佟丽娅、陈思成、佘诗曼、钟汉良、林心如、朴海镇等70多位艺人与各自剧组来到演播室接受采访。看看新闻**派记者全天“蹲点”会场，通过先进的3G回传技术全程记录访谈实况，并针对网友在节目互动中提出的热点问题对明星展开“游击专访”，揭秘独特的内幕。而同一时刻，在上视大厦6楼的看看新闻网内容制作团队靠前时间将特派记者发回的直播内容进行切分和整理加工，并迅速制作符合网络传播特色的精彩短视频新闻，发布到网站精心制作的电视节专题上，同时利用社会化媒体进行高密度传播，将优质内容覆盖到安卓平台、iOS平台以及电视平台，实现多屏融合、多屏互动及多屏延伸的全媒体传播。
为了增强电影节的宣传力度，实现跨媒体融合传播效应的最大化，看看新闻网在本次电视机里积极开展与各方的合作，协同《新娱乐在线》节目、东方网联合推广电影电视节，并同时与新浪、搜狐、爱奇艺、优酷、乐视等各家参展此次电视节的视频网站洽谈合作创新全媒体跨界营销新模式，希望共同推进传统媒体与新媒体的全媒体融合，让观众能够足不出户坐享这一场全媒体视觉盛宴。
另一方面，在本届电视节锐意创新的SMG展区里，看看新闻网的二维码创意成为亮点。包括纪实频道、外语频道、靠前财经、影视剧中心、炫动卡通、体育频道、东方购物等在内的8大频道，均在各自的展板、海报、宣传册等印刷品上印上了一个二维码，观众通过手机扫描二维码中记录的信息，即可登陆看看新闻网为电视节特别搭建的专区，欣赏精彩的节目花絮、宣传片、片花等独特的视频内容。通过新技术手段实现传统电视媒体和移动新媒体的全媒体联动，增加了整个展区的创新性、互动性和参与性。
由传统媒体制作精良内容，通过新媒体多屏幕、多渠道、多终端地整合发布，实现真正的全媒体化传播，这样将传统媒体和新媒体进行深度融合的传播运作模式，或将更能激发出电视的新魅力。
