在开淘宝直通车的时候，卖家们也需要了解一些专业术语，比如说直通车的roi，那么它到底是什么意思呢?如果想要开好直通车，又该怎么操作呢?我马上给各位卖家详细分析。

投资回报率简称为ROI，Retrun On Investment，指获得收益和投入成本的比值。一般来说有两种：基于销售额的ROI和基于利润额的ROI。直接ROI：通过单一的投放商品所产生的销售额来测算ROI。这种直接的ROI，往往获得的数据比较低，有时候会影响正常的营销策略判断，可参考性不高。

间接ROI：除了本身投放宝贝所产生的销售额，还要考虑关联销售所带来的销售额，以及销售持续增长所产生的搜索权重带来的自然搜索量所产生的销售额。

操作技巧是什么?

1、展现高点击低而转化比较高的词进行主图优化降低出价。

2、展现高点击高而无转化的词着重优化产品详情，促销文案，卖点。

3、展现低点击高转化高的关键词调高出价。

4、 展现低出价高无点击无转化的词毫不犹豫的删。

降价

观察一段时间数据，投入产出比低，花费大的词降低出价继续观察跟踪;展现高点击率低的关键词、平均点击花费高于出价且无转化的关键词要降低出价并继续优化推广图，减价每次幅度不能太大，分时段降价观察数据效果。

加价

观察宝贝列表中过去30天的数据，针对成交关键词的平均点击花费，结合这个词转化ROI与全店直通车的转化ROI来进行对比，调整出价。调整幅度一般不高于平均点击花费的25%，roi偏高的词，可以适当参考排名去进行调价。

1、roi高但展现少的词进行提高出价，提高展现排名从而获取更多的流量;

2、点击次数较少的精准词，结合这个词的质量得分以及过去30天平均点击花费的数据，挑选值得培养的词适当提高出价，提高点击量，使之转化最好采取稳步提升的方法;

3、无展现但值得培养的关键词，小批量调高出价得以展现机会，挖掘更多有潜力关键词。

直通车展现量收费么？如何收费？

网上开店的商家越来越多，想要让店铺有一个好的发展，需要使用合适的推广进行营销，直通车是比较好用的一种，下面就来介绍下直通车的展现量是否收费了?

首先可以告诉大家的就是，淘宝直通车是要收费的，至于是按照什么收费，以下几点告诉大家!

1. 根据淘宝关键字进行定价

在淘宝直通车上面可以通过针对所选择的关键词进行定价，对于一个普通的商品来说，在淘宝直通车这个平台上面一般也都可以选择200个关键词进行出价，而淘宝直通车也会根据你的出价高低，按照实际的被点击次数进行收费。因此对于关键字的选择我们也是建议尽量选择那些质量分数高的关键字，以便于提高直通车对于宝贝的推广效果。

2. 淘宝直通车的出价范围

淘宝直通车在商品出价的时候，也会出现一个范围的，开通直通车的话，最低的价格为0.01元，而最高的价格为100元，按照出价的高低，直通车会给出相应的展现量。当然，如果所出的价格是一样的话，那么淘宝直通车的规则就是根据先来后到的方式，作出推广。因此在选择我们的出价的时候，一定要作出正确的决策，以便于利用较少的钱就能够获得不错的推广效果，从而节省自身的经营成本。

3. 淘宝直通车会按照点击量的多少来进行相应的扣费

在出价和关键词都选择好了之后，我们就可以在淘宝直通车上面把广告发上去了，而在这里只要别人一搜索并且点击到你的广告的时候，淘宝直通车就会根据相应的点击量和阅读量来进行一系列的扣费了，而对于扣费的最低金额直通车也是做出了相应的规定的，一次收费不能够抵御0.05元以下。

4. 淘宝直通车的收费方式

对于你的广告，淘宝直通车采取的是按照别人的点击来收费的，即只要有人点击进入了你的广告进行查看的话，就能够扣费了。不过，要是并不是通过点击广告的方式进入你的产品页面的话，在淘宝直通车上面是不会进行扣费的。

5. 在开通淘宝直通车的时候需要预存相关的金额

淘宝直通车虽然不会要求向用户收取一系列的手续费用，不过在开通直通车的时候需要预存相应的金额，第一次500元，根据相应的点击量进行扣除。

以上介绍对直通车的展现量收费么的介绍，商家想要开直通车的话，那么是需要先了解清楚这些，根据店铺的实际情况看是是否需要去开直通车。