Facebook广告的追踪及广告投放着陆页网址参数的简介和设置

1、网址参数简介

网址参数可帮助运营人员了解广告成效。例如，运营人员可以使用网址参数来确定广告流量的来源及哪些广告帮助提升了转化。通过网址参数分析数据，运营人员可以了解用户是点击了哪个链接前往广告着陆页的，例如，通过Facebook、Google广告以及Facebook广告的哪一条。2、网址参数设置：

要向 Facebook 广告添加网址参数，广告投放人员需要按照如下的过程来设置：

1.  在广告管理工具新建一个广告系列。

2.  在广告系列和广告组层级输入信息后，导航至广告层级，设置网址参数。

3.  在广告层级，找到网址参数网址参数版块，需要点击显示高级选项才能看到此版块。

4.  在网址参数版块输入要追踪的参数。每个参数都包含键/广告识别信息以及键的赋值。键和值使用等号 (=) 相连，广告中添加的多个网址参数需用和号 (&) 分隔。

举例而言，如果想要追踪一条包含蓝色背景的广告，可以尝试在参数中添加“background=blue”，键为“background”，值为“blue”。这样，系统会为此特定广告创建一个较早的网址。假设网址是xxx_r/o_okg，在此示例中，最终的网址即是“xxx_r/o_okgh/ro-cwkisvt/di?”

运营人员可以输入自定义网址参数，也可以使用Facebook提供的动态网址参数。动态参数非常有用，因为它能够根据运营人员在创建广告时提供的信息以及与广告投放方式相关的信息，自动填充参数的值。比方说，动态参数可助运营人员轻松追踪来源于不同广告版位的流量。如果广告在桌面版动态消息和 Instagram 快拍等多个版位展示，则 {{placement}} 参数将自动替换为相应的版位值。

2、动态网址参数

运营人员可以在广告中添加以下动态网址参数：

source={{site_source_name}}
placement={{placement}}
ad_id={{ad.id}}
adset_id={{adset.id}}
campaign_id={{campaign.id}}
ad_name={{ad.name}}
adset_name={{adset.name}}
campaign_name={{campaign.name}}

举例来说，如果运营人员想追踪广告系列名称和访问来源，则需要输入以下参数：campaign_name={{campaign.name}}&source={{site_source_name}}。如果广告系列名称为 traffic_0418，访问来源为Facebook，这些动态参数会自动调用相应的值。本例的网址将显示为“xxx_r/o_okghorgpr=csqsrg?tlwrff=oq0418&rgp.kiwo?tf/”

3、动态参数值

使用动态网址参数时，系统将根据广告信息为相应参数分配以下值：Site_source_name 值，用于说明展示广告的Facebook平台，可能包括Facebook、Instagram、Messenger和AudienceNetwork。这些参数值分别为：

fb
ig
msg
an

版位值，说明广告在 Facebook 平台展示的位置，可能包括 Facebook 桌面版动态消息、Facebook 移动版动态消息、Facebook 右边栏、Messenger 收件箱、Instagram 动态和 Instagram 快拍。这些值分别为：

Facebook_Desktop_Feed
Facebook_Mobile_Feed
Facebook_Right_Column
Messenger_Home
Instagram_Feed
Instagram_Stories

广告、广告组和广告的名称及编号值，将根据广告设置信息动态填充。名称由运营人员在创建广告时输入，编号由 Facebook 自动分配。动态网址参数中使用的名称和编号值将与此名称和编号对应。

而如上案例中，我们使用 Google Analytics，那么应该输入 UTM 参数用于追踪。举例来说，如果想在 Google Analytics 中查看广告系列的名称和访问来源，则要添加以下参数：utm_campaign={{campaign.name}}&utm_source={{site_source_name}}。当运营人员在网站分析工具中查看指标时，系统就会动态填充这些值，以便运营人员了解产生网站访问量或转化量的广告系列和访问来源。