又到一年底，回首即将过去的2014年，行业发生快速变革，畜牧行业电商新模式崭露头角，养猪相关企业产能过剩，利润下降，企业转型迫在眉睫。毫无疑问，互联网媒体品牌营销已经成为企业优秀的平台，如何借力网络媒体做好网络营销是企业企划人员最头疼的事情。目前，企业在网络营销方面的预算主要是网络广告，如何投放网络广告更有效果?如何选择最合适的网络媒体?如何提高广告转化率?如何评估网络广告效果?笔者多年来一直从事相关工作，针对这些问题，分享一些实用干货
1、如何精准预测网站流量?投网络广告，首先应该关注网络媒体的流量和用户特征，流量越大，广告曝光率肯定越大;同时还要关注网站自身用户与企业的客户群体是否吻合。搜狐、网易流量大，但是与我们行业相关性太小，所以很少有农牧企业投放这些网站广告，从互联网整体特点来说，网站越垂直，用户越精准，对种猪企业来说，养猪类网站比畜牧类网站更精准，畜牧类网站比农业类网站更精准。未来是垂直门户网站发展的天下，网站越垂直，用户黏性越高，网络广告效果越好。所以，选择网络广告应该关注2点：网站流量和网站用户特征。那么问题来了?如何评价一个网站、媒体的真实流量呢?答案有很多种，因为目前畜牧行业很少有按点击付费模式，所有网站广告基本都是按位置和时间付费，那么意味着网站流量绝对广告效果，没有流量，就没有曝光度，更没有点击和转化率。下面介绍一些评价网站流量的误区和科学手段1) ALEXA排名：曾经风靡全球的网站排名与流量统计方法。其主要原理是通过Alexa工具条来计算百万用户中访问你网站的用户比例，来计算网站流量和排名。ALEXA排名在畜牧行业基本没有参考意义，靠前：Alexa排名针对流量大的网站排名和流量统计有参考意义;其次：在近几年360浏览器、搜狗浏览器市场份额增加，IE浏览器市场份额减少，Alexa工具条的安装比例大幅度下滑，统计样本减少，统计结算误差很大;最后，很多网站为了迎合客户心理，利用各种手段恶意刷Alexa排名，目前国内网站流量统计，基本不参考Alexa排名数据。2) 文章阅读数：理论上文章阅读数，应该是比较精准的对比方法，同样是首页头条，访问量大的网站，头条文章阅读数肯定大，因为所有网民都是来看内容的。但是畜牧行业有几个网站文章阅读数是程序随机生存的(在这里就不点名了)，文章发出来不到1分钟，就有几千个甚至上万个阅读数，一看就是作假的。3) 其他人气指标：发帖量：对于论坛来说， 发帖量可以作为一个重要的人气指标，当然畜牧行业人气高的论坛并不多，如果你要对比2个网站的社区人气和流量，可以用发帖量来做对比。报价数据：如果有报价栏目，那么报价数据是最真实的反馈，报价人多，说明看的人更多。不过目前畜牧行业有报价频道的网站也不是很多。4) 最简单有效的方法：如果你想看一个网站的真实流量，最有效的方法是直接向广告负责人要第三方网站(大部分网站用cnzz统计、51.la统计、百度统计的比较多)统计代码的密码，自己进入统计后台查看，因为第三方统计不可能存在人为造假，进入统计后台，一方面可以查看该网站真实流量，还可以查看用户是通过搜索什么关键词来访问网站，从而评估网站用户是否与企业客户相吻合，更好的做广告评估。5) 通过百度指数来分析：不是所有人都可以通过以上方法来获取一个网站真实流量，那么可以用百度指数来分析一个网站受关注程度。百度指数是关键词在百度中的搜索量，百度指数可以精准到每一天搜索量，同时可以体现网站的用户粘性，老用户除了输入网址访问网站外，还会通过在百度等搜索引擎中输入网站名字来访问网站，老用户越多，该网站的百度指数越高。百度指数是比较科学的评估总流量方法，一般情况下，百度指数占到网站总IP的1/10左右。以下是畜牧行业网站的百度指数。网站名字 | 相关关键词 | 百度指数 | 网站流量预测 |
猪e网 | 猪e网 | 3130 | 5万IP左右 |
猪易网 | 1062 | ||
猪猪论坛 | 588 | ||
猪e网论坛 | 992 | ||
猪猪报价 | 317 | ||
鸡病专业网 | 鸡病专业网 | 1362 | 2万ip左右 |
鸡病专业网报价中心 | 436 | ||
中国养殖网 | 中国养殖网 | 395 | 2.5万IP左右 |
养殖网 | 1869 | ||
中国饲料行业信息网 | 饲料行业信息网 | 607 | 2.5万IP左右 |
中国饲料行业信息网 | 904 | ||
中国养猪网 | 中国养猪网 | 505 | 1万IP左右 |
养猪网 | 1017 | ||
猪场动力网 | 猪场动力网 | 236 | 3000IP左右 |
养猪信息网 | 养猪信息网 | 121 | 3000IP左右 |
爱畜牧 | 爱畜牧 | 没有百度指数 | |
爱猪网 | 爱猪网 | 没有百度指数 | |
| 1、不能评估其他特殊流量比***自专业导航网站（hao123、360导航等）流量；2、按照此方法来评估网流量相对来说比较科学，尤其是在用户粘性和用户属性分析上，更值得参考。 |
6) 通过百度权重来分析：
百度权重是爱站网推出的网站核心关键词排名和网站排名权重计算方式，通过计算网站主要关键词排名来预测网站流量，经过笔者分析研究对比，发现爱站的网站流量预测也非常值得参考。爱站网统计非常值得参考，由于社区网站，因为用户直接输入网址比例过高，对搜索引擎的依赖较低，但是社区网站的网站名字百度指数恰恰可能相对较高，所以网站流量评估，需要综合多种方法。网站名字 | 百度权重 | 预计来自百度流量 | 网站流量预测 |
猪e网 | 5 | 12683 ~ 20260IP | 5万IP左右 |
鸡病专业网 | 4 | 2774 ~ 3644IP | 1.2万ip左右 |
中国养殖网 | 4 | 3716~5768IP | 1.5万IP左右 |
中国饲料行业信息网 | 5 | 7658~12007IP | 2.5万IP左右 |
中国养猪网 | 4 | 3487~5411IP | 1万IP左右 |
猪场动力网 | 4 | 296~444IP | 3000IP左右 |
养猪信息网 | 1 | 116~133IP | 1500IP左右 |
爱畜牧 | 3 | 1143~1524IP | 1.2万IP左右 |
爱猪网 | 2 | 370~588IP | 4000ip左右 |
新牧网 | 2 | 372~569IP | 4000IP左右 |
爱站网统计非常值得参考，由于社区网站，因为用户直接输入网址比例过高，对搜索引擎的依赖较低，但是社区网站的网站名字百度指数恰恰可能相对较高，所以网站流量评估，需要综合多种方法。 |
7) 综合以上数据，我们对畜牧相关网站流量预测如下：
网站名字网站流量评估评估备注猪e网5万IP左右因为猪猪报价和猪猪论坛2大互动栏目，所以网站品牌关键词搜索流量大，且网站用户以养猪人为主。鸡病专业网2万IP左右因为报价和论坛比较有吸引力，所以网站的百度指数还不错，但是关键词排名一般，网站访客以养鸡人为猪。中国养殖网2.5万IP左右网站有部分来自导航网站流量，关键词排名和网站品牌词搜索指数一般。中国饲料行业信息网2.5万IP左右因为网站名字较长，网站品牌词搜索量不错，主要关键词搜索量不小，尤其是豆粕频道访问量很大。网站名字 | 网站流量评估 | 评估备注 |
猪e网 | 5万IP左右 | 因为猪猪报价和猪猪论坛2大互动栏目，所以网站品牌关键词搜索流量大，且网站用户以养猪人为主。 |
鸡病专业网 | 2万IP左右 | 因为报价和论坛比较有吸引力，所以网站的百度指数还不错，但是关键词排名一般，网站访客以养鸡人为猪。 |
中国养殖网 | 2.5万IP左右 | 网站有部分来自导航网站流量，关键词排名和网站品牌词搜索指数一般。 |
中国饲料行业信息网 | 2.5万IP左右 | 因为网站名字较长，网站品牌词搜索量不错，主要关键词搜索量不小，尤其是豆粕频道访问量很大。 |
中国养猪网 | 1.5万IP左右 | 一些行业关键词排名不错，预计有1.5万IP |
猪场动力网 | 3000IP左右 | 网站品牌词和关键词优化一般，网站流量低 |
养猪信息网 | 3000IP左右 | 网站品牌词和关键词优化一般，网站流量低 |
爱畜牧 | 1万IP左右 | 因为社区存在一定黏性，预计有1万ip |
爱猪网 | 3000IP左右 | 网站品牌词和关键词优化一般，网站流量低 |
新牧网 | 4000IP左右 | 网站品牌词和关键词优化一般，网站流量低 |
