着陆页只有一个目标，就是将访问者变成消费者，无论他们是为你的时事通讯、会员还是产品消费。事实上，要说服访客订阅邮件或付费很难，着陆页的平均转化率仅为2.35%。有哪些方面会影响转化率呢?

着陆页哪些因素影响转化率

一、页面相关性

搜索需求与竞价着陆页面内容高度匹配，做网站很多人通常都比较注重首页，然而，对于转化来说，首页恰恰是转化最低的页面，这是因为首页上的栏目和板块过于繁杂，分散用户的注意力，为了避免这个问题，建议企业着重把用户引流到一个跟用户搜索的内容极度相关联的页面。

二、展示符合用户需求点的内容

如果搜索结果显示的不是用户希望看到的内容，那么会导致网站跳出率很高，通过前期对网站的分析以及精准的用户定位，让竞价着陆页的展现内容主旨清晰，简明晓畅，并利用技巧性文字以及合理的排版，抓住用户心理，提高阅读浏览体验，提升整体吸引度。

三、清晰的内容排版

虽然竞价着陆页并没有没有固定的排版规则，但是我们的排版还是要符合大多数用户的阅读习惯。

四、有故事的色彩

颜色影响心情。谷歌知道这一点，这就是为什么他们测试了41种深浅不一的蓝，目的是要看看哪一种能与他们的用户产生共鸣。可口可乐、必胜客、Frito Lay、麦当劳和纳贝斯克也知道这一点，因此他们使用红色和黄色，可以***用户的饥饿和兴奋。

应用这些色彩属性到你的竞价着陆页，来提高网站的转化率。

红色是一种吸引人注意力和产生兴奋感的正确方式。

蓝色会让人感觉很好沟通和有信任感。

这两种色彩是最好的“行动”按钮色彩。不要使用太多的色彩在你的着陆页上，选择两、三种和谐的色彩来传达你的信息即可。

五、在着陆页中加入个人形象

有这么一个理论，假设着陆页的图片上设有人物形象，而该人物的目光注视着该页上的产品图片，那么转化率很快就会得到大幅提升，原因就在于访客进入网站时眼睛会顺着设定人物的目光方向，看到产品，从而激发出购买欲望。

六、设计上简单明了富有创新

简单明了就是要去除多余的东西，直接展示我们的优势，让用户快速的找到他的需求。简单但富有创新，这样的页面很有感染力，不经意间给用户一个惊喜。节约用户的时间就是在为用户创造价值。

七、页面加载速度也是至关重要的

尤其是产品页，可能有的企业上传产品时不注意图片尺寸，用大内存的图片，导致用户打开页面时加载速度很慢。一般3秒以上都打不开的页面很容易被关闭。

八、响应式设计

你的着陆页必须是响应式的。超过80%的互联网流量来自于移动设备。如果你的目标用户看到的网页是错位的，那你所有的努力都是白费。请保证你的着陆页能适配任何显示窗口。

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