雅虎日本是一家由雅虎株式会社运营的门户网站，位居日本搜索引擎和门户网站市场的领先地位。雅虎日本不同于美国雅虎，它是由软银公司拥有40%的股份，而雅虎公司只占有34%的股份。它的成功主要得益于本土化战略的实施。
一、公司简介
雅虎日本成立于1996年，2000年1月19日登陆东京证券交易所，成为日本历史上比较早的市值突破一亿日元的股票。其股权结构与雅虎不同，雅虎日本只有软银公司和雅虎公司的少数股权投资，这使得雅虎日本能够为用户提供更多的本土化服务。目前，雅虎日本已经成为日本最大和最受欢迎的门户网站，其访问量一般每月达到100亿次。
二、收入来源
雅虎日本的主要收入来源是网络广告，包括主页广告、Flash广告和Email广告等。日本雅虎在网络广告方面具有独特的优势，能够通过Cookie和用户填写信息精准地发送广告，同时还能对广告效果进行定期测量，为广告主提供准确的数据支持。此外，雅虎日本还提供网上拍卖、销售、为公司制作网站及提供服务、宽带收入和广告策划等多样化服务。
三、最受欢迎的网站
根据NAR公司的调查，日本雅虎的访问量占网民总数的87.7%，是日本最大和最受欢迎的门户网站。日本雅虎的新闻也备受欢迎，其最受网民欢迎的点击率最高的是首页右中部的“TOP”新闻，每天更新40次。日本雅虎不采访新闻，而是从30家通讯社、报社等新闻单位购买已编辑好的2000条新闻。此外，娱乐与体育新闻是热点。
四、其他收入来源
雅虎日本还经常进行广告效果测定，拥有16万的调查样本，调查的项目涉及受众性别、生日、职业、家庭构成、兴趣爱好、收入、消费习惯、希望有什么类型的广告等40多项。日本雅虎的受众中有17%希望有广告，7．4%则不想要广告，75．6%的人则视内容而定。雅虎日本注重网络广告与网络互动式游戏相结合，这样可以让人参与，交互性强，让消费者与品牌、产品较长时间深入接触，产生更深印象，而且可以收集消费者信息建立客户数据库。
总之，雅虎日本是一家在日本取得高度成功的门户网站，其本土化战略和多元化的收入来源让它在市场中占据了领先地位，成为广大用户最信赖的网站之一。
