Hi商学院最新关注：从“上天猫就够了”到“理想生活上天猫”，意味着天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变。天猫发布2017五大趋势，变身理想生活“消费圣经”。
城市的节奏再快，也不会打乱我的呼吸。“生活的理想，就是为了理想的生活。”歌手李健说。5月23日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级，品牌口号(Slogan)从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。品牌升级的同时，天猫App也迎来史上最大幅度变身。此次天猫理想生活2017趋势发布盛典，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词，并为娇兰、乐高、惠氏等27个趋势商家颁奖。天猫2017理想生活五大趋势
歌手李健，单身群体，“中国最懂时尚的奶奶”、73岁走旗袍秀场获冠军的黄炎贞，极客公园创始人张鹏和阿里云总裁胡晓明，以及演员夏雨，分别代表这五大趋势的证言人出席。
乐活绿动证言人李健这不仅仅是一次品牌升级。这背后折射的，是天猫作为行业引领者，从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，也是从传统零售到新零售时代的跨越。理想生活，是我们对当下和未来生活的追求，也蕴藏着巨大的商业创新机会。阿里巴巴集团CMO董本洪表示：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地。可以毫不夸张地说，现在世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。”何为“理想生活”?
“上天猫就够了”和“理想生活上天猫”，差异究竟体现在哪里?阿里巴巴集团首席市场官董本洪认为，最大的变化体现在天猫不仅仅作为一个购物平台而存在，天猫通过大数据洞察消费趋势，让品牌更好地触达消费者，让消费者在这个平台获得别具一格的生活方式。
何为“理想生活”?理想生活背后的商业机会到底在哪里?在天猫制作的海报中，对理想生活场景这样的描述：对“猫奴”来说，理想生活就是一个智能猫厕所，从此“翻身做主人”;对上班族来说，理想生活就是下班后的一次瑜伽，“节奏再快，也不能打乱我的呼吸”;对爱美男士来说，理想生活就是一次愉悦的护肤体验，“没有丑男人，只有懒男人”。阿里零售平台2016年的数据显示，男性花在护肤品上的费用是美妆护肤类用品整体增速的1.5倍，他们甚至还搜索过123.8万次美瞳产品;50岁以上的老年人群不再只是花园遛遛狗，购买Gopro相机销量增速是整体增速的8.8倍，买无人机达3.5万件，远超整体销量增速。在董本洪看来，“理想生活”其实并没有非常精确的定义，它应该是千人千面的概念，它更是一种趋势，是品牌和消费者互动的结果。“我们说‘理想生活上天猫’，其实这不是我们刻意追求的改变，而是消费者的改变带来的改变。中国人的消费经历了买得起、买得多，到买得好的转型过程，也就是我们说的消费升级。”在天猫这个平台上，新兴的消费趋势和消费人群，为“理想生活”注入全新的定义。波士顿咨询和阿里巴巴研究院联合发布的研究报告《中国消费新趋势：三大动力塑造中国新客群
