6月29日，阿里巴巴宣布2017年天猫双11晚会将联合北京卫视、浙江卫视、深圳卫视等三大王牌卫视推出“三台一晚”，深度覆盖京津冀、长三角、珠三角三大经济区，天猫将携手更多品牌在北京等一线城市深耕落地。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，天猫双11晚会已成为全球顶尖的超级IP。今年双11晚会，天猫联手综艺之王浙江卫视、剧场之王北京卫视、创新之王深圳卫视几大顶尖卫视，集结更多全球化娱乐资源，持续引入国际化的运作团队，开启更具颠覆性想象力的互动技术。电视大屏是大数据时代下的重要入口，运用阿里大数据打通线上线下媒体矩阵，天猫和品牌将与传统媒体一道，共同完成数字化转型升级。 阿里巴巴集团CMO董本洪表示，天猫双11晚会已成为全球顶尖的超级IP。与往年相比，今年天猫双11晚会将以更开放、更加国际化的姿态赋能品牌。三届双11晚会总策划、阿里鱼总经理应宏表示，今年要将天猫双11晚会打造成“新零售的奥运会”，即品质更高、内容更强、物流更快，通过开放狂欢夜黄金时段由品牌自定义内容，开启属于品牌自己的“奥运8分钟”，让“天猫狂欢夜”真正变成“品牌和消费者的狂欢夜”。其实双11晚会的布局从今年年初或已初见端倪。4月13日，阿里巴巴与北京卫视开启“台网联盟”战略合作，探索品牌全域营销。紧接深圳卫视、浙江卫视也分别入盟。“台网联盟”已成为双11晚会峰值的常态版。数据显示，与各大卫视联动推出台网通在跨屏互动方面呈现持续增长态势，说明看电视摇一摇的心智已在逐渐形成。北京卫视参与摇一摇的人群达到6200%增长，且互动人群相对收视人群更年轻，以女性居多;浙江卫视《跑男来了2017天猫双11晚会将打造“新零售的奥运会”
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