亚马逊DSP（Demand-Side Platform）是一个需求方平台，它允许广告商自动购买显示和视频广告。在亚马逊于2018年9月重新推出广告服务之前，它曾被称为亚马逊广告平台（AAP：Amazon Advertising Platform）。在很大程度上，亚马逊的DSP功能和AAP是一样的，但有一些最近的发展值得广告商关注。
随着亚马逊正在不断提升其在广告领域的地位，需求侧平台正成为其战略的一个关键组成部分。以下是广告客户需要了解的关于亚马逊新改版的DSP，以及它对未来付费广告的意义。
什么是DSP？
亚马逊将自己的DSP描述为需求方平台，使广告商能够以编程方式购买显示和视频广告。
DSP是一种软件，它可以自动地大规模购买广告。先进的DSP使用数据洞察，根据用户行为和广告商定义的目标设置来选择广告和位置。这正是DSP的运作方式。
其目的是使广告购买更便宜，更有效，更大幅度降低手动工作量，以及需要协商的广告费率。广告商的最终目标是在一系列广告商网站上大规模购买最有效的广告和展示位置。DPS的作用是根据用户数据和可用预算，选择对广告商而言最有价值的展示，并在最有效的位置自动投放广告。
DoubleClick在与谷歌Analytics 360合并之前，相当于谷歌。Facebook广告管理器本质上是一个DSP，它（一反常态地）只在自己的库存和Instagram上出售广告。
关于DSP，你需要了解什么？
亚马逊DSP已成为其挑战谷歌在在线广告领域地位的努力的核心部分。关于亚马逊的DSP最重要的一点是，它是较早一个可以使用亚马逊的客户数据来定位广告的平台。
值得一提的是，亚马逊最近收购了Sizmek（广告技术公司）的广告服务和动态内容优化业务，该业务将更多的数据整合到亚马逊的消费者洞察数据库中。
这就是DSP有真正吸引力的地方，它可以让你利用亚马逊不断增长的消费者行为简介，包括购买历史、品牌亲和力和搜索历史——这些数据是由每月26.5亿次访问积累起来的（2019年5月，Statista）。
这让你对亚马逊的DSP打开的机会有了一个概念，但在开始之前，你需要了解
